Interflora confirma el valor de la búsqueda cualificada en Overture

Interflora:

En octubre del año 2001 Interflora, una de las mayores y más conocidas redes para envío de flores, lanzó con Overture su campaña Pay-For-Performance™ para que la compañía apareciese en los resultados de las búsquedas realizadas a través de Overture. Esta campaña formaba parte de un programa más amplio diseñado para dirigir clientes potenciales a la página principal de Interflora en la dirección www.interflora.co.uk.

Información sobre la compañía:

Interflora es la principal y más conocida empresa en Europa encargada del pedido y envío de flores, que cuenta con el apoyo de más de 57.000 floristerías afiliadas cuidadosamente elegidas y distribuidas en más de 150 países.

La incorporación de la compañía en la lista de resultados de las búsquedas realizadas a través de Overture proporciona a Interflora un excelente rendimiento de las inversiones realizadas

Cuando Interflora comenzó su campaña con Overture, la compañía basó principalmente su selección de términos clave para realizar búsquedas en Internet en las palabras “envío de flores”, ampliando de vez en cuando esta lista apostando por términos que guardaban relación con fechas especiales como Navidad, El Día de los Enamorados, el Día de la Madre, y otras palabras relacionadas con acontecimientos especiales como cumpleaños o romances.

En los momentos de mayor cantidad de ventas (durante los meses de diciembre, febrero y marzo), Interflora recibió la mayor cantidad de visitas en su sitio web, tal y como se puede esperar de estas fechas tan propias para hacer regalos.

Pero lo que resultaba realmente interesante era el increíble resultado que se pudo obtener con la incorporación de Interflora en los resultados de búsquedas realizadas a través de Overture. Interflora obtuvo una tasa media de conversión (% de personas que visitan la página y realizan una compra) del 21,5%, aumentando de esta manera las oportunidades de venta durante estos tres períodos clave, generando un mayor tráfico de calidad y aumentando el valor de las ventas realizadas, lo que se tradujo en un importante crecimiento en el rendimiento de las inversiones realizadas.

La tasa de conversión de Interflora en las búsquedas realizadas a través de Overture llegó a alcanzar una cantidad máxima superior al 26% en los ocho meses que Interflora ha estado trabajando con nuestra compañía

Resultados:

Según Val Bridgestock, Directora de Comercio Electrónico en Interflora, el aumento de oportunidades de ventas generadas tras la incorporación de Interflora en las listas de resultados proporcionados en las búsquedas realizadas a través de Overture sobrepasa con creces los resultados de las tasas de conversión obtenidos con cualquier otra forma de anuncios tradicionales en Internet.

Bridgestock comenta: “Overture ha demostrado que puede generar unas oportunidades de venta mayores y de mayor calidad que las que se pueden lograr con la incorporación de banners en las páginas web.
Preparando la estrategia de marketing de Interflora a través de Internet para el año próximo, Bridgestock confirma: “Nuestra relación con Overture es esencial para asegurar que vamos a continuar aumentando el tráfico de calidad en nuestro sitio web.”

Testimoniales:

“Overture es una empresa 100% transparente, fácil de gestionar y que proporciona a los consumidores justo lo que desean obtener con un motor de búsqueda.”

“Esperábamos mucho de nuestro período inicial de prueba con Overture, y podemos decir que nos mostramos más que encantados con los resultados obtenidos con Overture en todos los aspectos”

—Val Bridgestock,
Directora de Comercio Electrónico en Interflora