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¿Cuál ha sido la evolución más común de la publicidad en Internet?
Internet se reveló pronto como un medio con grandes posibilidades de comunicación, enorme impacto, y alta capacidad de individualización y segmentación, por lo que se convirtió en un soporte perfecto para las campañas publicitarias. Así la publicidad en Internet no tardó en aparecer en la red y se desarrolló rápidamente, no sólo a nivel de penetración, sino de formatos.
De entre todos los formatos de publicidad en Internet, el de enlaces patrocinados en buscadores, desarrollados por Overture, se ha revelado como el más efectivo y de mayor retorno sobre la inversión. Este contundente argumento ha llevado a que, en poco más de tres años que lleva el formato en el mercado, la publicidad en buscadores sea el formato online que más inversión recibe, de acuerdo al estudio presentado por la IAB España sobre los datos relativos al primer semestre de 2005.
Actualmente la publicidad en Internet está permitiendo dar un paso más allá comparado con la publicidad tradicional, al permitir campañas desarrolladas totalmente a medida de cada usuario, con visibilidad total sobre respuesta directa y número de impactos e incluso con capacidad para servir tanto a objetivos de creación de marca y de ventas directas o contactos para la fuerza comercial.
La publicidad en Internet se ha revelado como una de las herramientas claves en los planes de cualquier empresa moderna, y dentro de ésta, publicidad en Internet es el modelo de Overture el que supone la última frontera de la publicidad al pagar por resultados.
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