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¿Cuál es el modelo más común de promoción en Internet ?
Actualmente, de acuerdo a los datos presentados por la IAB España respecto al primer trimestre de 2005, la promoción en Internet más común es la publicidad en buscadores, siendo el formato publicitario que mayor inversión ha recibido.
El modelo de promoción en Internet mediante enlaces patrocinadosen buscadores de Overture, permite a los anunciante parecer a lo largo de toda la red de socios de Overture como Yahoo!, MSN, Wanadoo, Lycos, Hispavista, Altavista, Elmundo.es, etc. como respuesta a una búsqueda activa del usuario, o como complemento a la navegación en páginas de contenido afín al anuncio (como, por ejemplo, paginas financieras para anuncios de créditos).
Este tipo de promoción en Internet permite al usuario fijar las palabras o expresiones en respuesta a las cuales quiera que aparezca su anuncio, y cuanto está dispuesto a pagar por cada nueva visita, es decir, por cada vez que un usuario que está interesado en lo que el anunciante ofrece hace clic en su anuncio.
El control sobre la propia campaña y la visibilidad sobre la competencia es total en este formato de promoción en Internet, de modo que, al ver cuanto pujan mis competidores por una palabra, puedo posicionarme para aparecer por encima o por debajo de ellos cada vez que un potencial cliente busque, al responder el modelo de Overture a un sistema de puja puro, donde aparecen más arriba quien esté dispuesto a pagar más por cada clic.
La publicidad en buscadores es una promoción en Internet rentable y eficaz.
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