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Relevancia básica (contenido)
Se pueden presentar ofertas sobre palabras de búsqueda sólo si el sitio Web tiene un contenido sustancial que las refleje claramente.
El título y la descripción deben describir fielmente por qué el sitio Web refleja la palabra de búsqueda.
La presencia de los siguientes elementos en el sitio Web de un anunciante no es suficiente como para justificar las palabras de búsqueda:
- Una breve descripción
- Una palabra o frase de búsqueda cuyo único objeto es hacer referencia a dicha palabra
- Enlaces de texto, banners o tiles que dirijan a los usuarios hacia otro sitio Web
- Listas de texto sin contenido adicional (por ejemplo, un sitio que presente un listado de todas las enfermedades que trata determinado medicamento no tiene suficiente contenido como para justificar la pertinencia de cada una de las enfermedades como palabras de búsqueda.)
- Información de contacto relacionada con la palabra de búsqueda (dirección, teléfono, dirección de Internet, correo electrónico, símbolo de cotización bursátil, etc.)
Las palabras y frases de búsqueda deben describir el contenido del propio sitio Web, y no al usuario que realiza la búsqueda ni a la persona que pueda utilizar el producto, el servicio o la información.
Ejemplo: Un sitio Web que promocione software para el cálculo de impuestos puede presentar una oferta por la palabra "contables" para atraer a profesionales de este sector. No obstante, como los usuarios que buscan dicha palabra pretenden encontrar profesionales de la contabilidad, la palabra sólo será aceptada en aquellos sitios que ofrezcan servicios profesionales de contabilidad.
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